深圳商报·读创客户端驻穗记者 姚嘉莉4月，深圳将再次刮起玩具旋风记者3月14日从广东省玩具协会获悉，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）将于4月7—9日在深圳举行，今年展出规模基本与上届持平，展商有1400多家，而且首次推出“潮玩馆”。

受访单位供图 中国玩具开始打响“国际牌”中国是传统玩具制造大国，生产制造全球约七成的玩具，具有产区多、产品种类齐全等特点，同时面临着产业工人减少、市场需求量下滑、同质化竞争等难题广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，海关数据显示，我国玩具去年实现出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。

广东省是我国*大的玩具生产和出口基地，同年实现玩具出口额为148.11亿美元，同比下跌6.7%但让人欣喜的是，企业逐渐重视品牌在海外的影响力，数个中国玩具品牌在国际的影响力逐渐增大据了解，中国玩具*初是以代工起步，因而加工贸易曾经是我国玩具出口*主要的贸易形式。

近年，随着中国玩具产业、企业壮大后，加工贸易所占比例大幅下滑根据海关统计数据来看，2024年我国通过加工贸易实现玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般贸易实现出口额为261.19亿美元，占总出口额的比例为65.51%。

“虽然目前中国大多数玩具是以自主品牌出口，但我国玩具企业长久以来采取的是产品出口模式，企业只是将货卖到海外，对品牌在海外的宣传力度不够不过，这种情况在近年逐渐改变，品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式。

”陈黄漫举例说，如TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度等深圳玩具展今年海外招商团队继续主动出击，奔走世界各国开展推广邀约工作，重点邀请欧美、东亚、中亚、东南亚等地区的多个国家贸易代表到会采购，扩大中国玩具品牌的影响力。

目前已有韩国、泰国、印尼等国家采购商预登记组团前来参加深圳玩具展

广州萌趣文化创意有限公司的潮玩产品十分热销姚嘉莉摄 “大朋友的玩具”引爆潮玩市场去年下半年以来，AI玩具引起全社会关注相关数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元；预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。

我国不少玩具企业已经积极响应国家号召，将新科技融入生产与研发“从‘智能制造’到科技创新赋能产业，都是国家为传统制造业长远发展提供的新方向，到今年春节后，受DEEPSEEK带动，市场上更是兴起一股AI玩具热潮。

”陈黄漫介绍说，目前，奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具领域，同时也有FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具的企业诞生今年玩具市场的另一股热潮则要归功《哪吒之魔童闹海》的爆火，引发相关衍生玩具销售火爆，一度全网断货，直逼得工厂提前开工，加班加点生产。

这一现象再次证明玩具的受众不只有年轻人，也展现潮流玩具市场的火热记者了解到，经过数年的发展，如今的潮玩已经成为玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美相关数据显示，截至今年2月，我国现存在、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3万余家。

预计2022—2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元经过7年的发展，在勇于试错的创业道路上，萌趣已成为“潮玩”品牌的佼佼者据广州萌趣文化创意有限公司董事长刘子诚介绍，萌趣将产品定位为“大朋友的玩具”，以产品品类创新为核心力争“出圈”，像静态场景手办“微盒”、迷你尺寸多玩法“萌趣豆”、搪胶毛绒、可动潮玩“萌动乐”等，都属于品类创新。

此外，萌趣设计团队为“大朋友的玩具”确立一个重要理念——无用之用，即不需要“有用”，但却有“情绪价值之用”有创新，有理念，重在“设计”的品牌塑造，正是萌趣今年逆流而上，乘风出海的“成功之道”“小朋友的玩具重在玩耍、益智等功能，而大朋友的玩具重在情绪价值。

”陈黄漫认为，潮玩满足的是消费者想要拥有喜欢的事物如IP、文化、汽车等心情，属于情绪经济范畴返回搜狐，查看更多