近日，广东省玩具协会与汕头市澄海区玩具协会联合发布了《2025年度全球玩具产业发展报告》报告从全球产区概况、市场营销模式、技术材料革新、产品流行趋势、跨界融合发展质量标准安全、业界意见建议等不同维度，展现玩具产业的*新发展全貌。
特别是新科技、新材料在玩具产业链的应用与趋势值得关注公众号后台关键词回复【2025全球玩具产业】获取全文文档编审| 时光编辑| 半岛 来源 | 广东省玩具协会 行业竞争格局整体而言，全球玩具区域市场呈现“北美主导、亚太领涨、细分赛道创新”的竞争格局。
以下将全球分为北美、亚太、欧洲、拉美四大板块，再以市场地位、消费偏好、竞争难点、增长前景和增量机会这几个要素制作成表，方便行业同仁进行横向比较。
经过数十年的发展，中国玩具业从*初单纯地从事代加工贸易，逐渐转向为客户同时提供设计、生产服务，再到打造自主品牌国内玩具业单纯以代工为主要业务的企业占比约为15.38%，而以自主品牌为主要业务的企业占比为57.69%，同时兼顾代工与自主品牌的企业占比为26.92%。
1、品牌有影响力但集中度低在传统玩具领域，我国已诞生了一批有影响力的玩具品牌，其中大部分是依托于玩具生产企业诞生，小部分品牌是由内容生产商、数码科技企业等孵化而来但与海外玩具巨头占据所属国家大部分玩具市场份额不同，我国传统玩具行业并未出现市场份额占比一骑绝尘的品牌。
可以说，中国传统玩具品牌市场还处于百家争鸣、百花齐放的阶段绝大多数传统玩具品牌的优势是完善的产业链布局，拥有研发团队，能自主创新打造产品；有自有工厂，能确保产品的生产时效和品控；有完善的渠道网，能及时快速地将产品铺货到更广、更多的终端。
2、潮玩呈一超多强格局广东省玩具协会潮玩分会对潮玩的新定义是主要面向14+青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具依据这个概念，潮玩覆盖的品类范围极广，涵盖盲盒、手办、模型、雕像等核心品类，凸显潮流元素、创意设计的积木、车模、毛绒、卡牌，以及新的品类或产品形态，比如积木人、积木机甲、谷子、搪胶毛绒等。
尽管潮玩范畴变大，但该品类领域已经形成了公认的领头品牌，即泡泡玛特该公司2024年上半年财报显示其营收达到了45.58亿元，预计全年营收将达到百亿元同时，也有不少品牌抓住了潮玩快速发展的机遇，成功打入潮玩赛道，抢占一席之地，如TOPTOY、52TOYS、TOYCITY、模寿MOSHOWTOYS、摩动核、TNTSPACE、WASA、玩乐主义、寻找独角兽、若来、玩点无限、锦鲤拿趣等。
潮玩市场逐渐形成了一超多强的格局
新科技、新材料在玩具产业链的应用与趋势一、新科技在产业链中的应用科学技术在玩具产业链中的应用主要体现在两方面，即赋能设计研发/生产环节和融技术于玩具产品中1.赋能设计研发/生产环节智能化、自动化生产是玩具产业升级转型的重要方向之一。
由于玩具属于非标准品，大部分只能在部分环节中用上自动化或半自动化设备，如塑料玩具制造中的零件注塑等，毛绒玩具制造中的电脑刺绣、激光裁床、检针等，木制玩具制造中的原料裁切等这些自动化环节可以帮助企业减少大约两到三成的用工需求。
△受访企业智能化改造后减少的用工需求 但在本次产业调研中发现，今年大热的人工智能（AI）已经开始运用到产品研发及生产端，如产品结构设计、产品检测两大环节，尤其是在积木、魔方这类标准化程度较高的类目中在汕头市高德斯精密科技有限公司的展示厅中，就已经有AI辅助的积木设计系统。
设计师提出需求，系统便会根据如*少颗粒数等不同原则从零件库中筛选零件，形成一个初步的设计稿，再由积木设计师进行修改优化，形成*终方案，提高设计效率在生产端方面，积木、魔方等标准化程度较高的类目中，其制造过程已经开始向高度智能化、自动化的“黑灯”工厂发展。
企业通过引入自动化设备、部署物联网以及融合人工智能与机器学习等技术，逐步实现了生产过程的高度自动化和智能化如自动取件机器人、自动高精密制模、自动装配机械等即使无人操作，工厂理论上也能24小时不间断生产这种智能化的生产模式不仅提高了生产效率，还进一步确保了产品的质量与精准性。
魔域文化是其中的代表企业，也是中国玩具产业数字化转型的一个缩影
△魔域文化的自动化厂房（左）、奇妙积木KEEPPLEY工厂的自动取件机器人（右） 2.融技术于玩具产品玩具企业通过将新的技术融入玩具中，使产品具备更多功能、玩法，提升产品的互动性、可玩性，比如行业中已经比较普遍应用的无线技术、红外遥控技术、语音交互、蓝牙连接、手势感应、触摸屏技术等。
还有些尚未在玩具行业广泛应用但被看好的技术：（1）AR（虚拟现实）技术国内玩具行业曾经兴起过一阵AR玩具热潮，但由于市场成熟度不够，未能延续使用不过，仍有企业坚持将AR技术应用于玩具，以提升产品的互动性，比如怡高的AR增强现实·模块显微镜、集卡社哪吒之魔童闹海AR特典收藏卡、NOEBOT的六足编程机器人（AR游戏）、FUNGLOBE的亮灯款全圆刻度尺地球仪（AR地球仪）等。
△实丰文化的AI魔法星 （3）NFC（近场通信技术）已经将NFC应用于玩具的案例有，宝宝巴士的NFC积木公仔，使用NFC功能连接小布谷APP，可播放公仔的专属播单；泡泡玛特的阴阳师NFC手办，通过NFC技术实现了手办与游戏的连接，比如结合玩具试用对应式神、感应玩具获取对应的巧偶配饰、在游戏中唤出对应Q版角色等；VGT则使用NFC技术应用于限量款产品的防伪。
有数据显示，NFC玩具市场在2022年全球规模是25亿美元，预计到2030年将达到71亿美元，2024年到2030年的复合年增长率为17.3％（4）光感技术玩具行业应用比较少的一项技术，但江苏一家毛绒玩具企业应用了光感相关技。
术，使产品可以随光线变化而展露出不同的状态，如发声、跑动等二、新材料的应用与新趋势1.新材料的应用面对激烈的市场竞争，玩具企业不仅要加强研发、打造创新产品，还要在原材料下功夫，争取找到独家的、更符合市场需求的材料。
(1）自主/合作研发新材料实丰文化与有关研究中心合力研发了零碳生物基高性能材料；山东一家毛绒玩具企业跟面料工厂共同研发出新型兔绒材料，手感更好，*重要的是一点都不掉毛；陌凛取得“慢回弹软质材料的制备方法”专利；毛绒、慢回弹等品类企业尝试将温变材料应用于玩具等。
(2）改性材料需求增加所谓改性材料，指改变原有性能的材料，是个性化定制材料的一种形式全球改性塑胶龙头金发科技玩具材料应用专家提到，他们90%的合作客户都有个性化需求，而使用定制的改性材料可以满足企业研发创新的需求，从而极大地提升玩具企业的产品竞争力。
(3）探索环保新材料契合海外环保热潮和国内消费者对玩具安全的高要求，玩具企业都在寻找既有环保属性又能保证产品玩法、功能、品质的材料，比如纸制玩具企业为了提升产品的耐用性，越来越多地选择牛皮纸、皮革-水洗牛皮纸作为原料，代表产品有森箖文化的立体拼图、贝路加有限公司的将道·环保麻将套装等。
在新的环保材料方面，包括生物基材料，指利用可再生物质（谷物、豆科、秸秆、竹木粉、动物皮毛废弃物等）经由生物、化学及物理的手段制造得到的材料，包括生物塑料、生物基平台化合物、生物质功能高分子、功能糖产品、木基工程材料、皮革基服役材料等，比如Hape的海洋救援套装E3419中的塑胶部分就用到生物塑料；很多玩具企业选择的小麦秸秆也是生物基材料，比如纽奇的麦秆叠叠积木、五星玩具的多功能烤台一体化过家家玩具，而邦纳玩具更是推出了一系列小麦秸秆材料玩具等。
除了上述这些材料外，企业应用的环保材料还包括生物降解塑料，如怡高4倍儿童望远镜（探索者系列）的硬质部分、蓝盒婴蒂诺有限公司的堆叠杯等应用了可生物降解塑料，典型特点是埋在土里可以分解且不污染环境2.新材料新趋势。
海外市场尤其是欧盟对环保的要求日趋收紧，已经从环保材料向回收材料的使用以及碳中和生产发展政府法规层面，欧盟《包装和包装废弃物法规》（Packaging and Packaging Waste Regulation，。
PPWR）已于今年2月正式实施，法规通过强制回收比例、可回收性分级、生产者责任等机制，减少包装废物的产生，同时降低对原始材料的依赖，推动循环经济的发展在B端，有前瞻性的企业已经开始了使用甘蔗、小麦秸秆等材料制成的植物基塑料，还有由旧渔。
网、渔绳、塑料饮料瓶等回收材料二次处理的可持续材料来生产玩具综合各方企业宣传，德国纽伦堡国际玩具展上的环保玩具专区（ToysGoGreen）和玩具大奖下设的环保玩具奖体现的环保趋势新变化来看，碳中和生产已经是未来大势。
比如泰国木制玩具品牌PlanToys，从材料来源、所需能源、生产副产品均可以在生产系统内循环，达到*大程度减少对环境的影响乐高全球首家碳中和工厂也将在今年年内正式投产，还有新研发的塑料材料，特别强调其生产过程中不产生二氧化碳，突出可持续发展的要求。
△PlanToys环保制造过程《2025年度全球玩具产业发展报告》全文
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